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BOLHA DAS MARCAS, A
JOHN GERZEMA E ED LEBAR
CAMPUS
90,90
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Sinopse
Detalhes
Com base em dados financeiros e relativos a marcas acumulados ao longo dos últimos dez anos pelo BrandAsset® Valuator, da Young & Rubicam, o maior banco de dados de marcas do mundo, John Gerzema e Ed Lebar nos oferecem evidências sólidas de que as empresas acreditam que suas marcas valham mais do que os consumidores que as compram acreditam. O número de marcas de alto desempenho e agregadoras de valor diminui em toda parte. No entanto, ao mesmo tempo, os mercados financeiros continuam a fazer avaliações em que aumentam o valor das marcas. O resultado? Uma bolha da marca que poderá devastar grandes parcelas do valor intangível das grandes corporações e desencadear uma nova onda de choque na economia.
Autor
JOHN GERZEMA E ED LEBAR
Editora
CAMPUS
ISBN
9788535234336
EAN
9788535234336
Categoria
Administração
Assunto
Administração
Páginas
288
Número da Edição
0
Ano da Edição
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