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ALONGANDO A MARCA
TAYLOR , DAVID
PENSAMENTO
36,00
Estoque: 1
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A visão penetrante e inspiradora de David Taylor ao mundo do alongamento de marcas revela os verdadeiros motivos do reduzido sucesso nessa área e oferece um programa prático para ajudar o profissional a melhorar suas chances de êxito. O "valor agregado" da marca garante que os esforços da extensão privilegiem a promessa e a oferta de benefícios atraentes e competitivos ao consumidor. Elaborado num formato bastante prático, o livro propõe um programa de seis "exercícios", como dicas e ferramentas a serem aplicadas aos seus negócios hoje mesmo: 1. Fortalecer o produto-base: um produto principal forte constitui o alicerce do alongamento. 2. Visão: desenvolver uma visão ambiciosa, capaz de orientar e inspirar o alongamento. 3. Idéias: percepções que ajudam na criação de projetos de extensão. 4. Enfoque; promover extensões melhores, maiores e em menos número para garantir o crescimento. 5. Cumprimento: recorrer à excelência da execução para compor uma estratégia inteligente. 6. Arquitetura: organizar um leque ampliado a fim de facilitar a escolha do consumidor. Alongando a Marca mostra o que se deve e o que não se deve fazer na área de extensões, com inúmeras histórias de sucesso - e fracasso - que incluem as marcas Dove, Virgin, Bud Light, Pampers, easyGroup, Bacardi e Starbucks. É leitura obrigatória para quem está interessado ou envolvido em extensões de marcas.
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